Логотип - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы.

Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. (от греч. logos - слово + typos - отпечаток).

Фирменный знак служит для идентификации как фирмы, так и ее отдельных товаров. Делятся на четыре основные группы: изобразительные (эмблема), словесные (логотип), смешанные (комбинированные, т. е. эмблема и логотип), объемные (оригинальная форма изделия или упаковки).